In London 2012 werden Team GB und Paralympics GB an den ersten, in England abgehaltenen Spielen seit 60 Jahren teilnehmen. Das größte, am besten vorbereitete, am besten ausgestattete, am besten unterstützte und ehrgeizigste Team von Elitesportlern und -sportlerinnen der Welt wird Grobritannien und Nordirland vertreten. Die britischen Athleten von London 2012 haben die umfassendste Ausstattung bekommen, die je einer Nationalmannschaft zuteil wurde. Der ultimative Kit Bag umfasst Performance Wear, Präsentationsanzug, Trainingsanzug, Village Wear, Accessoires und Schuhe.

Stella McCartneys Design ist überall sichtbar; der Print ist auf den Ärmeln des Trainingsartikels aufgebracht. Die Village Wear ist mit einer lässigeren Variante versehen, während der Print bei dem Trikot groß rauskommt. Jede Disziplin hat ihre eigenen Merkmale und bleibt doch Teil eines insgesamten Mannschaftslooks, was für die Athleten wichtig ist. Wo es die Produkte erlauben, wird das Flaggendesign um die Körper der Athleten gewickelt.

Der Präsentationsanzug war der Ausgangspunkt für die Identität des Teams; am Ende kam ein Produkt mit Kultcharakter für die britischen Athleten heraus. Nie zuvor hat ein Team solch eine einzigartige visuelle Identität und solch eine Auswahl an Kleidungsstücken besessen.

Viel Glück dem Team GB bei den Olympischen Spielen!